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2019魯酒營銷創新暨酒商轉型發展峰會盛大舉行

時間: 2019-04-22 10:00 來源:中國食品報網

  中國食品報網訊(杜長永)4月19日下午,由中國酒業協會、中國酒類流通協會指導,山東省糖酒副食品流通協會、山東省白酒協會主辦,景芝酒業承辦的“‘數’解新高端——2019魯酒營銷創新暨酒商轉型發展峰會”在淄博盛大召開。

  山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模和景芝酒業董事長劉全平分別致辭。盛初咨詢總經理柴俊、海納機構董事長呂咸遜、卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬等業內專家作主題演講,公司高管團隊、優秀經銷商代表、合作伙伴、新聞媒體、景芝老酒藏友代表等300余人參加會議。三個小時的峰會,主題突出、內容豐富。10項議程、7個議題、百條干貨,談機遇、論營銷、話收藏,一場深度創新營銷、聚勢賦能酒商、深挖芝香價值的魯酒峰會進行了生動呈現,彰顯了景芝酒業作為魯酒龍頭的風范,奏響了景芝酒業引領魯酒振興的強音。

  

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  創新驅動,景芝“四力”引領魯酒振興

  近年來,景芝酒業在引領魯酒振興的道路上邁出了壯闊的步伐。作為山東省省長質量獎和全國質量獎獲得者,在營銷模式、品牌建設、科技進步、管理提升、文化建設等創新發展方面取得了豐盈的成果;完成了自動化、智能化、數字化、信息化的高度融合,引領了中國白酒科技的創新,成為全國行業藍本;通過高度聚焦品牌建設,擦亮了“中國·景芝”金字品牌;以文化建設引領企業發展優勢,實現白酒、文化、健康三大產業融合發展,成為中國酒文化的新地標。對于景芝多年的積淀與發展成績,劉全平在峰會致辭中談到,成績的取得源于景酒人始終堅持創新、追求高質量發展的信念,源于景酒人在品牌活力、產品動力、營銷新力、團隊戰斗力“四力”上的不竭動力。品牌活力上,景芝酒業堅持消費者精準培育和互動體驗,以全新的理念、全新的動作、全新的服務,創新產品體驗、消費體驗和活動體驗,增強消費者粘性,讓“景芝品牌”富有擴張力、活躍度和閃光點,牢固樹立魯酒品牌的標桿地位。產品動力上,堅守工匠精神,實施卓越管理,強化精益生產,夯實品質保障,聚力品牌文化,創新芝香體驗館、民間品酒師發現之旅和芝香探秘之旅,塑造“致良知植良能造良品”企業文化之魂,為山東乃至全國人民奉獻“一瓶好酒”。

  

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  營銷新力上,景芝酒業加快提升企業數字化建設步伐,以新產品、新工具、新玩法、新模式、新組織、新理念,創新“互聯網+傳統營銷”模式,推動營銷模式的創新與轉型,數字化營銷能力成為景芝領先于同行業的核心力。團隊戰斗力上,打造一支忠于企業、有戰斗力、素質過硬、業績突出的人才隊伍。一個實力景芝、品質景芝、科技景芝、文化景芝和希望景芝以其文化自信、品質自信、技術自信、品格自信“四個自信”屹立于齊魯大地。

  今后,景芝酒業將繼續強化“四力”,進一步釋放創新活力,激發市場潛力,凝聚協作合力,為實現“百億景芝”目標開好局、聚合力、強支撐!

  營銷轉型,數字化賦能酒商發展

  2019年對于中國白酒行業而言是“數字化元年”,但源于景芝近年來對于數字化創新的技術積淀,2019對于景芝而言早已是數字化“起步年”,數字化營銷能力已經成為景芝領先于同行業的核心力。“順應產業大勢,加快數字化發展,跟上行業前進步伐,是景芝酒業實施聚焦戰略的關鍵和重要戰略舉措”。劉全平董事長表示,一直以來,景芝酒業堅持“利益共同體”理念,致力于廠商共贏發展,依托數字化營銷為合作伙伴推出賦能措施,就是更好地幫助各位合作伙伴跟上時代發展步伐,更加精準的掌控和服務市場,完成轉型升級。作為景芝酒業數字化賦能酒商的重要舉措,景芝酒業相關負責人對一品景芝營銷策略、高端酒運作和數字化新模式等創新營銷舉措進行了詳細解讀,全面展現了“景芝數字化轉型力”和當前領先發展的新優勢、新能力。

  

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  通過“四驅六新”,即品牌、品質、模式、組織四個驅動力,不僅可以解決消費場景發展新動能;更能以新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”來打造一品景芝的發展新力量,建立打通服務于經銷商、零售商、消費者的“景芝云商”“景芝云店”“景芝云眾”大數據營銷系統,為廠家、商家、終端商、消費者之間的互動鏈接帶來平臺工具。

  此外,以酒店新模式做引領,團購模式突破,聯盟體模式為支撐的新模式體系也更加符合高端產品的運營需求,將成為景芝幫助合作伙伴掌控終端的超前優勢。以消費者為主,在體驗營銷、主題活動、會員體系三個玩法實現場景化,品牌IP化,消費者口碑化。去年開始,景芝的芝香體驗館、芝香探秘之旅、芝香雙品會、芝香薈、我是品酒師大賽從各個層面推進一品芝香的品牌影響力形成。

  這次峰會上,景芝酒業另一大品牌IP——“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價值鑒賞巡展在峰會上同步啟動。從4月開始,這場在山東各市陸續展開的老酒價值巡展,將以一場“最純粹”的老酒鑒賞互動,為白酒愛好者搭建老酒鑒賞交流互動平臺。同時,景芝酒業與福田汽車等簽署了戰略合作協議,進一步賦能經銷商,助力市場開拓。

  

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  掘金高端,營銷大咖干貨分享

  盛初咨詢總經理柴俊:

  魯酒廠商未來機遇在于搶抓升級,對接次高端主流增長動力。對于魯酒的高端布局,柴俊表示要堅守產品主義,做“高精尖”的產品;堅持品類差異,做“特色化”的體驗;打造品牌強度,做“底蘊厚”的省級名酒;借勢地緣人脈,做“口碑硬”的家鄉驕傲,“在山東 喝芝香”。

  海納機構董事長呂咸遜:

  “魯酒振興就是景芝擔當,景芝擔當就是真正意義上的魯酒振興”!呂咸遜表示,魯酒振興需要戰略指引,要扎根齊魯產區,弘揚齊魯文化,打造魯酒產區品牌,實現魯酒振興。魯酒振興的戰略愿景就是要讓山東人喝山東酒,“在山東,喝芝香”!

  對于魯酒振興的戰略路徑,呂咸遜表示,魯酒振興需要在技術方面打造魯酒的特有風味,打造魯酒特有風味要立足于齊魯產區價值的發現、定位和推廣;在文化方面,要立足于對魯酒產區、歷史、技術、品質、品牌等的自信,如景芝提出的文化自信、品質自信、技術自信、品格自信“四個自信”及憑借“好客山東人,好酒景陽春”實現景陽春深度全省布局便是很好的證明。

  卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬:

  圍繞中國老酒價值發掘及景芝老酒價值鑒賞巡展,田卓鵬對老酒收藏文化及景芝老酒價值進行了解析。老酒的品牌價值體現在悠久的歷史、釀造工藝、行業地位及社會影響力。景芝品牌是“中華老字號”。憑借其釀造能力、儲酒能力和行業地位成為魯酒龍頭企業、山東省委省政府百億級重點培育企業。收藏景芝老酒,品牌價值巨大。

(責任編輯:游山浪子)


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